Produção Audiovisual Profissional - Por onde devo começar?

Neste artigo vamos abordar detalhes estratégicos importantes que você precisa saber sobre uma produção audiovisual profissional, antes de pegar a câmera e sair gravando. Então vamos lá!

Artigo escrito por Stevão Pacheco - Jornalista, especializado em Marketing Corporativo com Pós-Graduação em Produção Audiovisual Multiplataforma, criador da Agência Action Creative Studio, com 19 anos de carreira.

Para realizar uma produção audiovisual, antes de tudo, é preciso criar um planejamento estratégico de cada etapa, seja em planilha ou utilizando ferramentas como Kanban (BOEG, 2010 para controlar os fluxos produtivos.

O primeiro passo é definir qual será o tema abordado, o formato: curta, longa, série, digital, documentário, etc. Pensar em qual será o meio de veiculação (VoD – Video On Demand, streaming, cinema, Tv, Youtube, etc) e o público alvo, o “objetivo do produto”, definir a linguagem que será utilizada e o tipo de produção: ficção, jornalística, publicitária, comercial, etc.

Dois profissionais são essenciais do início ao fim do processo de produção, o produtor e o produtor executivo. O principal profissional é o produtor, o responsável geral, que vai atuar coordenando todas as áreas do processo de desenvolvimento do projeto até a conclusão, realizando a gestão frente a todos os departamentos, como direção, imagem, arte, som, edição e produção executiva.

É preciso definir o roteiro e o tempo de duração, quantas páginas (1 pág. = 30” em publicidade / 1 pág. = 1’ em cinema), realizar o planejamento da produção, definir quais profissionais vão gerenciar cada departamento e quantos serão necessários em suas respectivas equipes, onde será gravada, etc.

"O produtor executivo vai gerenciar a parte financeira, definir custos, responsável pela assessoria jurídica, seguro, imprensa, diretoria financeira e outros profissionais que irão cuidar de contratos, autorizações, impostos, salários, locações e equipamentos, licenciamento da produção, marketing, logística, distribuição, informações que precisam estar na planilha. (Rodrigues 2002, pag. 84)

O produtor executivo vai ajudar a definir como será realizado o financiamento, se será uma pequena, média ou grande produção, de acordo com o orçamento disponível, vai analisar o mercado, o ROI - Return over Investment ou retorno sobre investimento e definir a expectativa de lucro.

Se o material for publicitário ou corporativo, é preciso saber qual o poder de investimento do seu cliente e qual expectativa desse cliente, para alinhar o tipo de produção que será possível realizar.

Caso seja uma produção para cinema (um curta ou longa metragem), documentário ou streaming, por exemplo, definir se será por fomento direto (governo, editais, seleções públicas, ANCINE – Agência Nacional do Cinema) ou fomento indireto (empresarial, incentivos fiscais através da Lei Rouanet Nº 8313/1991, Lei do Audiovisual Nº 8.685/1993 ou Medida Provisória Lei Nº 2.228-1/2001). Nestes casos, os temas precisam abordar assuntos relevantes para a cultura brasileira e estar de acordo com os requesitos das respectivas instituições. (fonte: site OBA– Observatório Brasileiro do Cinema e Audiovisual)

O FSA- Fundo Setorial do Audiovisual é uma opção de fomento, o BNDES- Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social também conta com financiamento, além de festivais e prêmios diversos destinados ao audiovisual.

Com as informações em mãos, é possível concluir um planejamento estratégico (produção e financeiro), definir os custos, aprovar todos os documentos necessários e partir para produção, que passa por diversas etapas como execução da filmagem, captação de áudio, relatórios de cenas, etc.

Após a conclusão da produção, inicia-se o processo de pós-produção (desprodução, edição, mixagem, masterização, sincronia, marketing e distribuição).

Com o material finalizado em mãos, dentro do prazo e orçamento estipulados, é imprescindível realizar a correta classificação indicativa (CLASSIND) de acordo com critérios oficiais, para garantir a correta exibição do produto audiovisual. (ROMÃO; CANELA; ALARCON, 2016).

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