Sabe o que é preciso para registrar um vídeo comercial antes de veicular ou criar uma campanha?

Para saber quais são os passos e as ações necessárias para regularizar a produção de vídeo publicitário da sua empresa no Brasil, acompanhe esse artigo.

Artigo escrito por Stevão Pacheco - Jornalista, especializado em Marketing Corporativo com Pós-Graduação em Produção Audiovisual Multiplataforma, criador da Agência Action Creative Studio, com 19 anos de carreira.

Após finalizar a produção do vídeo e realizar todos os ajustes necessários, uma produtora profissional precisa realizar alguns tramites burocráticos antes da veiculação do vídeo para que o cliente seja resguardado e não sofra nenhum tipo de multa ou penalidade judicial.

Pegamos o case da Campanha Institucional – Vivo (dezembro de 2021): “Estamos Juntos nesses tempos desafiadores” de 30”, veiculado durante a Pandemia de COVID-19.

O objetivo desta etapa é realizar os trâmites burocráticos para o registro e a correta veiculação de um vídeo Live-action de 30”, de apoio a todos aqueles que perderam entes queridos para a Covid-19, que será veiculado na internet e na TV aberta.

A primeira etapa do processo é realizar o cadastro da produtora na ANCINE - Agência Nacional do Cinema, obedecendo a Instrução Normativa nº 91, da ANCINE (art. 22 da MP 2228-1/2001).

“De forma análoga, todas as obras audiovisuais produzidas no país, publicitárias e não-publicitárias, precisam se registrar na ANCINE, com a emissão do Certificado de Produto Brasileiro (CPB) (Art.28)” (IKEDA, 2012, p. 6)

O cadastro é realizado através do portal SAD - Sistema Ancine Digital, utilizando os seguintes dados da Produtora: Razão Social: Terra em Transe Produções LTDA. Segmento: Médio porte (receita bruta anual superior a R$ 1,2 milhão e igual ou inferior a R$ 12 milhões). CNPJ: xx.xxx.xxx/0001-26. CNAE 5912-0/99 - Atividades de pós-produção cinematográfica. Endereço: Centro, São José dos Campos – SP. CEP. 12.228.000.

Após realizada essa etapa do processo, com o vídeo em mãos, o próximo passo é obter o Certificado de Registro de Título (CRT), certificação obrigatória para todas as obras publicitárias brasileiras, para serem veiculadas em todo o território nacional. Recolher a devida taxa.(Instrução Normativa n.º 105, de 10 de julho de 2012 – ANCINE).

O próximo passo é obter o CONDECINE Título - Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica Nacional, um tributo brasileiro do tipo Contribuição de Intervenção no Domínio Econômico.

Sua obrigatoriedade é para toda produção que se encaixa na exploração comercial de obras audiovisuais ou vídeo publicitário, com renovação e novo recolhimento de taxas a cada 12 meses. (Medida Provisória 2.228-1, em 6 de setembro de 2001).

Para essa etapa, são necessárias alguns detalhamentos da produção audiovisual, para que as taxas sejam recolhidas adequadamente, sem impactar no orçamento. Estas são as informações necessárias:

Título: Estamos juntos nesses tempos desafiadores.

Descrição: Mensagem de apoio a todos aqueles que perderam entes queridos para a Covid-19.

Tempo:30”.

Obra Publicitária: Sim.

Categoria: Live Action - Produção Animada (Adobe After Efects).

Seriada: Não.

Veiculação: Internet (YouTube Ads – Youtubers Influencers de nível nacional

Critério: mais de um milhão de seguidores)

TV Aberta: Rede Globo – Nacional - Brasil (intervalo do Jornal Nacional).

Empresa Contratante: Telefonica Brasil S/A / CNPJ. 02.558.157/0001-62.

Orçamento: R$ 2,250.000.000 (dois milhões duzentos e cinquenta mil).

Investimento para mídia: R$2000.000,00 (dois milhões).

Investimento na Produção: R$250.000,00 (duzentos e cinquenta mil).

Origem: Fomento direto.

Com todos os tributos recolhidos e certificações adquiridas, o vídeo está apto a veiculação, repeitando todas as leis, para que não haja eventuais problemas ou processos que impeçam o andamento da campanha.

O passo adiante é obter os dados e realizar o monitoramento da audiência, para fornecer ao cliente o retorno sobre seu investimento (ROI) e mensurar o alcance obtido. É possível obter esses dados através do Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual (OCA), para analisar os dados do impacto sobre a aceitação do público, através da seção “Mercado Audiovisual Brasileiro”. (OCA, 2019).

Outro meio de obter as imprescindíveis informações de audiência é através da contratação dos serviços do IBOPE - Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina.

Referências:

HOME. Ancine, [c2021]. Disponível em: https://www.ancine.gov.br/. Acesso em: 16 out. 2019.

HOME. OCA - Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual, [c2021]. Disponível em: https://oca.ancine.gov.br/. Acesso em: 16 out. 2019.